"Bà hoàng stream" một thời bị bỏ bê, thành tích tuột dốc đến thảm?

Thời gian gần đây, nhiều người hâm mộ đã bày tỏ sự lo lắng trước việc Ariana Grande - từng được mệnh danh là “nữ hoàng streaming” có dấu hiệu bị hãng đĩa Republic Records (label thuộc tập đoàn âm nhạc lớn nhất thế giới Universal Music Group) lơ là trong khâu quảng bá. Nguyên nhân chính nằm ở việc thiếu hỗ trợ phát sóng trên radio cho các ca khúc mới của cô, trong khi đây là yếu tố then chốt để có thứ hạng tốt trên Billboard Hot 100.

Nguồn cơn xuất phát từ việc ca khúc mới nhất của Ariana Grande – twilight zone, chỉ đạt hơn 900.000 lượt nghe và được phát 174 lần trên đài phát thanh US Pop trong tuần đầu ra mắt. Trước thành tích này, người hâm mộ của Ariana Grande đã bày tỏ mong muốn hãng đĩa Republic Records sẽ mở rộng chiến dịch quảng bá, đưa twilight zone xuất hiện trên nhiều kênh radio khác, thay vì chỉ giới hạn ở US Pop. twilight zone là ca khúc nằm trong album eternal sunshine bản deluxe, được Ariana Grande trình làng vào cuối tháng 3, gây chú ý trong cộng đồng fan nhạc.

Không dừng lại ở đó, chiến lược truyền thông mạng xã hội của team Ariana Grande cũng bị đánh giá là thiếu hiệu quả. Họ gần như không tận dụng các công cụ lan tỏa phổ biến hiện nay như khung ảnh TikTok hay chủ đề Messenger, đây là những chi tiết tưởng nhỏ nhưng lại có tác động lớn đến việc tiếp cận khán giả trẻ. Nhiều âm thanh từ album eternal sunshine deluxe - bao gồm những bản đang nổi như intro (end of the world) extended, warm, dandelion - cũng bị tắt tiếng hoặc xóa khỏi TikTok, gây hụt hẫng cho người hâm mộ. Ngay cả bản parody đình đám Espresso hay ca khúc we can’t be friends cũng chịu chung số phận.

Thêm vào đó, một động thái gây khó hiểu khác là việc loạt video viral liên quan đến phim ngắn Brighter Days Ahead bị đội ngũ Ariana đánh bản quyền và xóa sạch trên nền tảng X (Twitter). Hành động này khiến cộng đồng fan không khỏi bức xúc, thậm chí kêu gọi nữ ca sĩ thay ngay đội ngũ quản lý.

Tuy nhiên, nhìn từ góc độ khác, không thể phủ nhận rằng album mở rộng (deluxe album) vốn dĩ không thường được đầu tư mạnh như album gốc. Dẫu vậy, lần trở lại này của Ariana Grande lại tạo được hiệu ứng tốt hơn mong đợi. Bằng chứng là bản mở đầu intro (end of the world) extended đã viral mạnh trên mạng xã hội với nhiều lượt bàn tán sôi nổi.

Ngoài ra, cô còn phát hành phim ngắn dài 26 phút Brighter Days Ahead như một phần trong chiến dịch quảng bá, chiến lược này là điều hiếm thấy ở các nghệ sĩ khác khi ra mắt deluxe album. Không chỉ vậy, Ariana còn tung thêm bản acapella và instrumental cho các ca khúc trong album – thể hiện rõ nỗ lực chiều lòng fan.

Về mặt thành tích, twilight zone đang có đà tăng trưởng ổn định chứ không "thảm hại" như những phản ứng ban đầu. Ca khúc này hiện là một trong những bài hát có tốc độ tăng trưởng phát sóng radio nhanh nhất: xếp thứ 4 về lượng khán giả radio tăng và thứ 5 về số lượt phát trong toàn bộ bảng xếp hạng US Pop Radio Top 50. Dù ra mắt muộn và là single thứ 4 thuộc bản deluxe vốn thường không được kỳ vọng cao, nhưng twilight zone vẫn đang tạo dấu ấn đáng kể.

Không thể không nhắc đến thành tích ấn tượng của toàn bộ album eternal sunshine. Album này không chỉ đạt #1 trên Billboard 200 với 137.000 bản được tiêu thụ mà còn giữ vị trí quán quân trong suốt 3 tuần – một kỷ lục cá nhân mới của Ariana Grande. Đây cũng là album có số tuần đứng đầu nhiều nhất trong sự nghiệp của cô tính đến thời điểm hiện tại. Không chỉ album gốc đạt được thành tích này, phiên bản deluxe cũng đã đạt hạng #1 trên Billboard 200 vào ngày 12/4.

Năm 2024 có thể xem là một năm hoạt động đầy năng suất của Ariana Grande, khi cô chính thức trở lại đường đua âm nhạc với album eternal sunshine sau ba năm vắng bóng, đồng thời tham gia vào dự án điện ảnh đình đám Wicked. Dù eternal sunshine nhanh chóng gặt hái nhiều thành tích nổi bật trên các bảng xếp hạng âm nhạc, và Wicked cũng nhận được sự quan tâm lớn từ khán giả toàn cầu, nhưng “tiểu Diva nước Mỹ” lại trắng tay ở cả Grammy và Oscar 2025 dù được đề cử ở nhiều hạng mục quan trọng.

Song song với các hoạt động nghệ thuật, đời tư của Ariana Grande cũng thu hút sự chú ý không kém, đặc biệt là sau khi cô công khai ly hôn và xuất hiện với vẻ ngoài hoàn toàn khác biệt, gây nhiều bàn tán trên truyền thông. Mặc dù không đạt được các giải thưởng danh giá trong năm, Ariana Grande vẫn cho thấy sự nghiêm túc và tận tâm trong từng sản phẩm âm nhạc. Cô không ngừng biến những trải nghiệm cá nhân thành chất liệu nghệ thuật đầy cảm xúc, chạm đến trái tim người nghe.

Sau eternal sunshine và phiên bản mở rộng của album, khán giả lại càng thêm kỳ vọng vào những bước đi tiếp theo của Ariana trên con đường âm nhạc trong tương lai. Sau tất cả, Ariana Grande vẫn đang ở trong giai đoạn sự nghiệp ổn định, cả ca hát và điện ảnh đều tỏa sáng. Không hề có chuyện “hào quang lụi tắt” như đồn thổi.