Tháng 6/2024, thương hiệu túi xách LUU VIETANH thông báo ngừng hoạt động sau 4 năm kinh doanh trên thị trường thời trang nội địa (local brand).
Trên trang cá nhân, ông Lưu Việt Anh – nhà sáng lập thương hiệu túi xách LUU VIETANH – chia sẻ rằng ông đã nỗ lực không ngừng để duy trì sự cân bằng giữa yếu tố thị trường và giá trị thiết kế mà thương hiệu theo đuổi.
Trong suốt 4 năm hoạt động, nhà thiết kế luôn kỳ vọng một thời điểm thị trường đủ trưởng thành để đón nhận và sẵn sàng chi trả cho những sản phẩm mang tính thẩm mỹ cao. Thế nhưng, thực tế cạnh tranh gay gắt về giá diễn ra mỗi ngày đã khiến thương hiệu gặp khó trong việc duy trì chi phí vận hành, buộc phải đi đến quyết định dừng lại.
Sự xuất hiện dày đặc của những sản phẩm sở hữu mức giá biến động trên sàn thương mại điện tử hay các phiên livestream trở thành thách thức đối với thương hiệu. Việt Anh cho biết cảm thấy kiệt sức , phải đưa ra quyết định dừng lại ở giai đoạn này.
Cùng thời điểm này, thương hiệu thời trang phân khúc cao khác là DANGHAIYEN cũng thông báo dừng hoạt động cửa hàng tại Hà Nội từ ngày 30/6. Đây là thương hiệu đã hoạt động được 10 năm, hướng tới phong cách quiet luxury (sang trọng thầm lặng, tức phong cách thể hiện sự giàu có một cách kín đáo).
Trên trang chủ thương hiệu, nhãn hàng thừa nhận thị trường thời trang hiện nay phát triển rất nhanh. Theo đó, khoảng dừng lần này là lúc thương hiệu học lại cách thích nghi với thời đại, để việc định vị lại giá trị thương hiệu sau này được nhìn lại cẩn trọng hơn.
Trên fanpage, thương hiệu khẳng định “không đi theo lối truyền thông ồn ào”, “không đổ lỗi cho hoàn cảnh” và “không tìm kiếm sự cảm thông”.
Nhãn hàng thừa nhận thị trường thay đổi nhanh, mạng xã hội phát triển với tốc độ chóng mặt gây ra những khó khăn lớn. Local brand này cho biết dừng lại để học cách thích nghi, kết nối và kể câu chuyện của mình đúng cách.
Như vậy, chỉ trong tháng 6, hai thương hiệu thời trang nội địa đồng loạt nói lời tạm biệt. Trong khi DANGHAIYEN đóng cửa hàng, LUU VIETANH hoàn toàn rời khỏi thị trường.
Trước đó, thị trường thời trang chứng kiến nhiều biến động khi loạt local brand Việt buộc phải đóng cửa vì không thể trụ vững trước áp lực thị trường.
Tháng 2 vừa qua, MỘT - local brand giày ra đời từ 2018 cũng chính thức nói lời chia tay.
Hay như việc Lep’ (thương hiệu thời trang nội địa) hoạt động 8 năm tuyên bố đóng cửa vào cuối năm 2024.
Nhà sáng lập Lep’ khi đó đưa ra lý do “không còn theo kịp thị trường thay đổi chóng mặt hàng ngày, muôn vàn phong cách thời trang mới, muôn vàn sản phẩm mới, rẻ, đẹp”.
Cuối năm 2024, một thương hiệu thời trang nổi tiếng khác tại TPHCM là Catsa cũng đã bị “xóa sổ” sau 13 năm thương hiệu này có mặt trên thị trường. Sau khi công bố kế hoạch đóng cửa vào nửa cuối năm 2024, hiện các cửa hàng Catsa tại TPHCM đều đã ngưng hoạt động.
Với Catsa, nhà sáng lập Linh Cát cho biết việc đóng cửa đã được lên kế hoạch từ cuối năm 2023 khi cô nhận thấy việc kinh doanh đạt đến ngưỡng phát triển nhất định, khó có thể phát triển thêm nữa.
