Bộ ấn phẩm với đầy đủ các loại merchandise của Sơn Tùng M-TP - Ảnh: SƠN TRÙNG M-TP
Áo phông, áo hoodie
Trong làng giải trí Việt, áo thun in hình nghệ sĩ được xem là loại merchandise xuất hiện sớm nhất. Từ những năm 2010, một số liveshow lớn của Mỹ Tâm, Đàm Vĩnh Hưng đã bắt đầu bán loại áo này như vật phẩm kỷ niệm cho khán giả tham dự.
Đến nay, đây vẫn là dòng merchandise quen thuộc và được nhiều nghệ sĩ Việt lựa chọn trong các sản phẩm dành cho người hâm mộ.
Áo phông trong concert All-rounder của Soobin - Ảnh: SOOBIN
Áo thường sẽ in tên nghệ sĩ, tên album, tour diễn hoặc slogan gắn với chương trình. Với thiết kế đơn giản, dễ mặc, loại áo này luôn nằm trong nhóm những sản phẩm bán chạy nhất mỗi đợt các nghệ sĩ mở bán merch.
Các loại áo phông đơn giản hoặc áo hoodie thường có giá từ 300.000 - 500.000 đồng tùy vào chất liệu. Mức giá này bao gồm cả chi phí sản xuất và giá trị thương mại của các hình ảnh in trên áo.
Merchandise giấy (photocard, poster, sticker,...)
Đây là nhóm merchandise có tuổi đời khá trẻ và trở nên phổ biến tại Việt Nam khi văn hoá Kpop du nhập nước ta.
Bộ photocard trong album của HIEUTHUHAI - Ảnh: HÃNG ĐĨA THỜI ĐẠI
Những nghệ sĩ có cộng đồng fan lớn như Sơn Tùng M-TP, Bích Phương, Isaac được xem là nhóm tiên phong đưa photocard vào các album, sản phẩm âm nhạc hoặc sự kiện fanmeeting.
Từ năm 2020 trở đi, photocard đã trở thành một phần không thể thiếu trong các bộ merchandise của nhiều nghệ sĩ trẻ.
Với ưu điểm nhỏ gọn, dễ sưu tầm, những ấn phẩm này được bán theo set hoặc random trong album, hướng đến nhóm khán giả thích lưu giữ hình ảnh của nghệ sĩ.
Hà Anh Tuấn cũng rất chuộng dạng merch này - Ảnh: HÀ ANH TUẤN
Vì thế, giá trị của các tấm photocard hay poster cũng dao động tùy theo thị trường và độ hiếm của chúng.
Nón, túi tote, khăn bandana
Nhóm merchandise này bắt đầu trở nên rầm rộ từ đầu năm 2024 đến nay. Ngoài trưng bày, khán giả còn muốn sử dụng những ấn phẩm của nghệ sĩ như một phụ kiện thời trang.
Nón, túi tote hay bandana được thiết kế riêng mang đậm dấu ấn của nghệ sĩ, tuỳ vào chất liệu mà có giá dao động từ 100.000 - 200.000 đồng.
Bandana trong fanmeeting gần đây của Phương Mỹ Chi - Ảnh: PHƯƠNG MỸ CHI
Ngoài các ấn phẩm do công ty nghệ sĩ phát hành, người hâm mộ cũng thường tự thiết kế bandana, sưu tầm và diện đến các concert, buổi biểu diễn như một phụ kiện để nhận biết người cùng fandom.
Lightstick
Dù chưa phổ biến như ở thị trường quốc tế, lightstick hoặc các vật phẩm cổ vũ như banner, vòng tay phát sáng vẫn thường xuất hiện trong một số concert, sự kiện lớn của các nghệ sĩ Việt.
Lightstick của Hoàng Thùy Linh trong concert Vietnamese - Ảnh: HOÀNG THÙY LINH
So với các ấn phẩm khác, đây là nhóm merchandise có giá thành cao, dao động từ 900.000 - 1.000.000 đồng và thường được ưa chuộng bởi các nghệ sĩ có cộng đồng người hâm mộ lớn, chịu chi như Sơn Tùng M-TP, Soobin.
Các merchandise có tính ứng dụng cao
Gần đây, một số nghệ sĩ và các chương trình truyền hình bắt đầu sản xuất merchandise mang tính ứng dụng cao như sổ tay, bình nước, griptok hoặc ốp điện thoại.
Griptok diện thoại trong concert Anh trai vượt ngàn chông gai - Ảnh: FUN FUSION
Với những ấn phẩm này, người hâm mộ có thể vừa lưu giữ kỉ niệm với nghệ sĩ, vừa sử dụng trong đời sống thường ngày.
Dù được xem là một hướng đi mới trong việc sản xuất merchandise, các ấn phẩm này vẫn có lúc nhận comment trái chiều vì chất lượng không tương xứng với giá tiền.
Người hâm mộ than trời vì giá quá đắt so với mặt bằng chung merchandise hiện tại - Ảnh: JUN PHẠM
Gần đây, công ty của nghệ sĩ Jun Phạm phát hành loạt ấn phẩm với đa dạng thể loại như bộ chăn gối, túi tote, bình nước,... Trong đó, bộ chăn gối có giá lên đến 1 triệu đồng khiến người hâm mộ để lại nhiều bình luận tranh cãi, cho rằng giá của sản phẩm quá cao.
