Nhờ chiến lược quảng bá bền bỉ và rộng khắp, Thanh gươm diệt quỷ tạo nên cơn sốt lớn tại Mỹ dù đã chiếu khắp châu Á từ tháng trước - Ảnh: ufotable
Cụ thể, Gen Z đi xem phim trung bình 6,1 lần trong năm 2025, tăng đáng kể so với mức 4,9 lần của cùng kỳ năm trước. Đây cũng là nhóm khán giả có tần suất đến rạp cao nhất trong các nhóm tuổi.
Đáng chú ý, 41% người thuộc thế hệ này đi xem phim từ sáu lần trở lên mỗi năm, tăng hơn 30% so với năm 2022. Chỉ tính riêng trong 12 tháng gần nhất, tần suất ra rạp của Gen Z đã tăng thêm 25%.
Theo đánh giá của Variety, đây được xem là một trong những tín hiệu tích cực nhất của thị trường điện ảnh sau giai đoạn trồi sụt kéo dài vì đại dịch và sự cạnh tranh của các nền tảng trực tuyến.
Khán giả Gen Z sẽ định hình ngành phim ảnh những năm tới
Ông Michael O'Leary, Chủ tịch kiêm CEO của Cinema United, cho rằng việc đánh giá sức khỏe ngành điện ảnh không nên chỉ dựa vào doanh thu phòng vé cuối tuần.
"Doanh thu cuối tuần rất quan trọng, nhưng để có cái nhìn chính xác hơn, cần xem xét thị trường trong cả năm, cùng nhiều yếu tố khác để phản ánh đầy đủ sức mạnh thực sự của ngành," ông nhận định.
Doanh thu không ổn định có thể che khuất những tín hiệu cho thấy tương lai tươi sáng của việc xem phim trên màn ảnh rộng, đặc biệt khi nhìn vào hành vi của khán giả trẻ - Ảnh: Warner Bros
Theo Cinema United, dù thị trường chiếu rạp tại Mỹ hiện vẫn thấp hơn khoảng 23% so với mức bán vé năm 2019, nhưng năm 2025 lại là minh chứng cho một xu hướng tích cực.
Một trong những yếu tố then chốt kéo Gen Z trở lại rạp là trải nghiệm xem phim được nâng cấp.
Cinema United cho biết, trong năm qua, các chủ rạp tại Bắc Mỹ đã chi hơn 1,5 tỉ USD để nâng cấp cơ sở vật chất, nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khán giả, dẫn đầu là Gen Z.
"Người yêu điện ảnh, đặc biệt là Gen Z, thực sự thích đến rạp.
Khi đầu tư và đổi mới được kết hợp với một bộ phim hấp dẫn để tạo ra trải nghiệm đặc biệt, ngành chiếu rạp sẽ tiếp tục phát triển," ông O'Leary nhấn mạnh, đồng thời bày tỏ sự lạc quan vào triển vọng của năm tới.
Năm 2026 đầy hứa hẹn
Không chỉ Gen Z, các nhóm khán giả khác cũng đang quay lại rạp. Báo cáo cho thấy 77% người Mỹ trong độ tuổi từ 12 đến 74 đã xem ít nhất một phim ngoài rạp trong năm nay, tương đương hơn 200 triệu khán giả.
Số lượng người đăng ký mới các chương trình khách hàng thân thiết của các chuỗi rạp lớn như AMC, Cinemark hay Regal cũng tăng 15% từ năm 2024 sang 2025. Lượng khán giả được xem là "xem phim thường xuyên" - tức xem từ sáu phim mỗi năm - cũng tăng 8%.
Năm sau phòng vé được dự báo sẽ tiếp tục thu hút lượng lớn khán giả Gen Z nhờ những bom tấn siêu anh hùng - Ảnh: SplashNews
Về mặt nội dung, các dòng phim chuyển thể từ videogame, anime và phim kinh dị được ghi nhận là những thể loại nổi bật nhất trong năm 2025.
Trong đó, khán giả trẻ đóng vai trò then chốt trong việc thúc đẩy lượng vé bán ra của phim anime và kinh dị.
Những tác phẩm chuyển thể từ game, như A Minecraft Movie, cho thấy sức hút mạnh mẽ của các IP quen thuộc với Gen Z khi được đưa lên màn ảnh rộng, năm ngoái hiện tượng tương tự cũng xảy ra với phim Sonic 3.
Cinema United đánh giá, với danh sách phim bom tấn đầy hứa hẹn trong năm 2026 như Spider-Man: Brand New Day, Avengers: Doomsday... xu hướng tăng trưởng của lượng khán giả đến rạp hoàn toàn có thể tiếp diễn.
Trong bối cảnh đó, Gen Z đang trở thành lực đẩy quan trọng, không chỉ giúp ngành điện ảnh phục hồi mà còn định hình lại trải nghiệm xem phim trong kỷ nguyên hậu streaming.
