Trong thế giới nơi sự xa hoa từng được đo bằng độ nổi bật của logo, Loro Piana từng là "người ngoài cuộc" suốt nhiều thập kỷ trong cuộc đua thương mại hóa xa xỉ, nay lại trở thành người dẫn đường cho một kỷ nguyên mới: thời đại của sự im lặng có giá. Ở bối cảnh Việt Nam ngày càng phát triển, với tầng lớp trung lưu ngày một đông đảo, nhu cầu về những sản phẩm cao cấp mang giá trị bền vững đang tăng cao. Loro Piana đã trở thành lựa chọn hàng đầu cho những "thượng đế" sành điệu và đẳng cấp, muốn thể hiện gu thẩm mỹ qua những món đồ tinh tế, trường tồn.
Hành trình từ cuộn len đến nhà mốt di sản
Hãy quay ngược thời gian về đầu thế kỷ 19, tại một thị trấn nhỏ bé mang tên Trivero của vùng Piedmont, Ý. Ở đó, gia đình Loro Piana bắt đầu hành trình của mình với vai trò là những thương nhân buôn len. Từ những sợi len thô sơ, họ đã ấp ủ giấc mơ về một tương lai nơi chất lượng và sự tinh tế được đặt lên hàng đầu. Loro Piana được thành lập vào năm 1924 không phải như một nhà mốt, mà là một nhà cung cấp sợi. Đối với họ, thời trang không bắt đầu từ sàn diễn, mà từ chất liệu. Và ngay từ những ngày đầu, thương hiệu này đã gắn với những sợi cashmere mềm nhất, vicuña hiếm nhất, len Merino mịn nhất thế giới, đặt nền móng cho một thương hiệu xa xỉ hàng đầu thế giới.
Năm 2013, Loro Piana bước vào một chương mới khi LVMH, tập đoàn xa xỉ hàng đầu thế giới, mua lại 80% cổ phần với giá 2 tỷ euro. Sự hợp tác này đã giúp thương hiệu mở rộng toàn cầu, từ châu Âu đến châu Á, nhưng vẫn giữ được bản sắc cốt lõi. Hiện nay, Loro Piana sở hữu hơn 170 cửa hàng trên toàn thế giới, với sự hiện diện mạnh mẽ ở các thị trường như Nhật Bản, Trung Quốc và Hàn Quốc.
Sự xa xỉ im lặng dùng chất lượng để lên tiếng
Nếu phải chọn một từ để định nghĩa Loro Piana, đó sẽ là “chất lượng”. Thương hiệu này luôn đặt chất liệu lên hàng đầu, như một lời cam kết rằng mỗi sản phẩm đều là một tác phẩm nghệ thuật. Từ cashmere mềm mại được thu hoạch từ những chú dê ở Mông Cổ, đến vicuña quý hiếm từ Andes, hay len merino từ những đàn cừu ở Úc và New Zealand, Loro Piana kiểm soát từng giai đoạn sản xuất để đảm bảo độ hoàn hảo.
Cảm giác mặc Loro Piana không chỉ đến từ chất vải, mà còn từ nhận thức rất rõ ràng: mình đang khoác lên người một điều gì đó hiếm và có giá trị thật sự. Một đôi loafer da cá sấu có thể lên tới gần 280 triệu đồng, áo khoác vicuña chạm mốc hơn 800 triệu, thậm chí chỉ một chiếc áo khoác cashmere mỏng nhẹ cũng đã có giá từ 150 đến hơn 200 triệu. Đây không phải là những món đồ mua cho mùa này mà là thứ bạn giữ cho cả cuộc đời, hoặc trao lại cho thế hệ sau. Xa xỉ kiểu Loro Piana không nằm ở việc ai nhìn thấy bạn mặc gì, mà ở chỗ chính bạn biết mình đang mặc thứ gì.
Phong cách thiết kế của Loro Piana là sự kết hợp hoàn hảo giữa sự tối giản và sang trọng. Không logo nổi bật, không chi tiết phô trương, các sản phẩm của họ sử dụng bảng màu trung tính từ be, xám, đến xanh navy mang lại cảm giác vượt thời gian. Một chiếc áo len cashmere hay áo khoác vicuña của Loro Piana không chỉ là món đồ thời trang, mà là một khoản đầu tư, được thiết kế để đồng hành cùng bạn qua nhiều năm.
Loro Piana không chỉ bán sản phẩm, mà còn bán một phong cách sống. "Chúng tôi không quá thầm lặng, nhưng mọi người yêu thích sự tinh tế đó," một lãnh đạo của thương hiệu từng chia sẻ. Điều này giải thích tại sao Loro Piana đang thu hút một lượng lớn khách hàng mới, từ giới thượng lưu đến những người trẻ muốn đầu tư vào những món đồ trường tồn.
Trong số những sản phẩm biểu tượng của Loro Piana, đôi loafer Summer Walk, ra mắt năm 2005, là một ngôi sao sáng. Được làm từ da lộn mềm mại với đế cao su trắng khắc logo tinh tế, đôi giày này nhẹ như lông vũ, ôm sát chân và mang lại cảm giác như đi trên mây. Một chi tiết độc đáo là khoảng trống nhỏ ở gót giày, nơi chủ nhân có thể ghi tên mình như một nét cá nhân hóa mang đậm phong cách của những người yêu du thuyền, tăng thêm sự độc quyền và đẳng cấp.
Ngoài loafer, Loro Piana còn nổi tiếng với những chiếc áo len cashmere, mềm mại đến mức bạn muốn ôm mãi không rời, và áo khoác vicuña, được coi là đỉnh cao của xa xỉ với giá lên đến hàng chục nghìn USD. Các phụ kiện như khăn choàng, mũ hay túi xách cũng mang đậm dấu ấn của thương hiệu, với sự tinh tế và chất lượng vượt trội.
Bên cạnh thời trang, Loro Piana còn mở rộng sang lĩnh vực nội thất, với những sản phẩm như chăn cashmere hay đồ dùng bàn ăn, mang đến trải nghiệm xa xỉ toàn diện. Cam kết về bền vững cũng là một phần không thể thiếu trong DNA của thương hiệu. Từ việc bảo tồn loài vicuña đến minh bạch chuỗi cung ứng, Loro Piana không chỉ đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng hiện đại mà còn truyền cảm hứng cho một lối sống có trách nhiệm hơn.
Loro Piana và châu Á: Cuộc gặp gỡ đúng thời điểm
Trong nhiều năm, Loro Piana là bí mật của giới siêu giàu phương Tây. Nhưng mọi thứ thay đổi sau đại dịch COVID-19. Thị trường châu Á, vốn từng ưa chuộng sự hào nhoáng, bắt đầu chuyển dịch. Người tiêu dùng giàu có ở Việt Nam, Trung Quốc, Hàn Quốc hay Singapore đang tìm đến những món đồ "giàu có kiểu im lặng" vừa tinh tế, vừa bền vững, vừa không cần giải thích. Loro Piana vốn đã có mặt ở Trung Quốc từ lâu, nhanh chóng nắm lấy cơ hội. Thương hiệu tổ chức triển lãm 100 năm tại Thượng Hải, mở rộng hệ thống boutique, và tinh chỉnh lại hình ảnh để chạm đến thế hệ kế tiếp - những người không thích ồn ào nhưng vẫn rất nhạy cảm với gu.
Tại Việt Nam, thị trường xa xỉ đang phát triển mạnh mẽ. Sự tăng trưởng kinh tế nhanh chóng, cùng với tầng lớp trung lưu ngày càng đông đảo đã biến Việt Nam thành một điểm đến hấp dẫn cho các thương hiệu xa xỉ. Dù Loro Piana chưa có cửa hàng chính thức tại Việt Nam, sản phẩm của họ vẫn dễ dàng tiếp cận qua các nhà bán lẻ chọn lọc và nền tảng trực tuyến, đáp ứng nhu cầu của những người yêu thời trang sành điệu.
Loro Piana đang ở thời điểm đặc biệt: vừa có cơ hội mở rộng toàn cầu nhờ quiet luxury, vừa đối mặt với nguy cơ bị "mainstream hóa" nếu đi quá nhanh. Bổ nhiệm Frédéric Arnault - người nổi tiếng với tư duy công nghệ và khả năng trẻ hóa thương hiệu tại TAG Heuer làm CEO mới là một bước đi khiến nhiều người tò mò. Frédéric không đến từ thời trang, nhưng lại là người biết cách đưa di sản vào hiện tại mà không phá vỡ bản sắc. Nếu làm tốt, anh có thể đưa Loro Piana đến gần hơn với thế hệ trẻ châu Á, một "mỏ vàng" cần khai thác ở hiện tại và tương lai.
