Qua chiến dịch, thương hiệu muốn nhấn mạnh quan niệm "sự tự tin bắt đầu từ sự thoải mái". Feels like GAP truyền tải tinh thần đó qua những thiết kế mềm mại và tối giản. Thương hiệu muốn tạo nên bộ sưu tập như một sự giao thoa giữa chất lượng, sự thoải mái và cá tính, giúp người mặc tự do thể hiện bản thân.
Theo đó, nữ diễn viên Parker Posey, gương mặt đại diện của chiến dịch, mang đến tinh thần phóng khoáng. Với sự tự tin và phong cách khác biệt, cô thể hiện rõ thông điệp: "Khi bạn thoải mái, bạn tỏa sáng theo cách của riêng mình".
"Sự tự tin là cảm giác bạn được là chính mình theo cách trọn vẹn nhất", Parker Posey chia sẻ. "GAP giúp tôi kết nối với tinh thần ấy, nơi tôi có thể khoác lên mình những thiết kế yêu thích và sống đúng với phong cách của mình".
Nữ diễn viên Hollywood - Parker Posey đại diện chiến dịch Feels like GAP. Ảnh: GAP
Bộ sưu tập tôn vinh những thiết kế mang tính biểu tượng, kết hợp chất liệu cao cấp, phom dáng thoải mái và khả năng phối đồ linh hoạt. Trong đó, sản phẩm denim UltraSoft Carpenter Jeans có thiết kế phóng khoáng, dễ dàng kết hợp với nhiều phong cách; áo Modern Rib Cropped T-Shirt gợi nhắc tinh thần thập niên 90; áo thun Organic Cotton Vintage Cropped Tee thoải mái; áo khoác Relaxed Icon Denim Jacket mang biểu tượng của GAP, với phom dáng rộng rãi, năng động.
Nữ diễn viên mặc các thiết kế thoải mái đặc trưng của GAP và tự tin thể hiện bản thân. Ảnh: GAP
Chiến dịch "Feels like GAP" do nhiếp ảnh gia Amy Troost, đạo diễn Talia Collis và biên đạo múa Sadie Wilking thực hiện trên cùng nền nhạc Mama's Eyes của nghệ sĩ Mette. Từng khung hình đều kể câu chuyện về sự tự tin, phong cách và tinh thần phóng khoáng, những yếu tố được GAP coi là DNA của mình.
Hình ảnh trong chiến dịch Feels like GAP. Ảnh: GAP
GAP là một biểu tượng thời trang Mỹ, thành lập tại San Francisco vào năm 1969, GAP đề cao sự độc đáo bằng cách tạo ra những sản phẩm thời trang thiết yếu, tôn vinh phong cách cá nhân.
