Không còn thích ra hải ngoại vì cát sê trong nước cao hơn
Có một nghịch lý thú vị: trước đây, đi show hải ngoại luôn được xem là “mỏ vàng” của ca sĩ vì thù lao cao hơn hẳn trong nước. Nhưng vài năm trở lại đây, cán cân đã đảo chiều. Nhiều ca sĩ thừa nhận cát sê trong nước hiện thậm chí còn cao hơn, chưa kể lịch diễn dày đặc, thuận tiện di chuyển, tiết kiệm thời gian.
Đặc biệt, sau hiệu ứng từ các gameshow đình đám, nhất là những chương trình quy tụ dàn “anh trai”, “chị đẹp”, nhiều gương mặt bỗng tăng nhiệt mạnh mẽ. Mức cát sê của họ được làm mới hoàn toàn, có trường hợp tăng gấp nhiều lần so với thời điểm trước dịch.
Soobin là gương mặt được nhiều bầu show lựa chọn cho các concert, sự kiện âm nhạc
Ảnh: FBNV
Theo mặt bằng chung hiện nay cho show sự kiện tại các thành phố lớn, mức giá cho 2-3 bài hát của nhiều ca sĩ hạng A dao động từ 1 tỉ đồng trở lên. Soobin được cho là khoảng 1 tỉ đồng; Mỹ Tâm, Hà Anh Tuấn khoảng 1,5 tỉ đồng; Hieuthuhai và Đen Vâu khoảng 1 tỉ đồng cho 3 bài. Ở nhóm kế tiếp, Quốc Thiên khoảng 500 triệu đồng; Bùi Công Nam, Văn Mai Hương, Uyên Linh, Hà Nhi dao động 300 - 400 triệu đồng.
Một số cái tên khác cũng có mức giá đáng chú ý: Hồ Ngọc Hà và Tóc Tiên khoảng 500 - 700 triệu đồng; Hòa Minzy khoảng 800 triệu đồng; Min, Hoàng Thùy Linh khoảng 500 - 600 triệu đồng tại các thành phố lớn. Bằng Kiều hát trong nước khoảng 400 triệu đồng; Lệ Quyên hát ở hải ngoại cát sê khoảng 15.000 USD/show.
Với lớp nghệ sĩ trẻ đang “lên hương” sau gameshow như Quang Hùng MasterD, mức giá được đồn đoán khoảng 600 - 700 triệu đồng; nhiều cái tên khác cũng chạm mốc 600 - 700 triệu đồng cho show sự kiện. Điều đáng nói là lịch diễn của họ kín đặc từ doanh nghiệp, lễ hội, countdown cho đến các đại nhạc hội.
Trong khi đó, hát phòng trà thường chỉ bằng khoảng một nửa giá hát sự kiện. Không khó hiểu khi đa số ca sĩ ưu tiên diễn sự kiện vì mức thù lao cao hơn rất nhiều. Mùa tết càng đắt show, chỉ cần lướt fanpage cá nhân là thấy lịch diễn kín.
Giá càng cao càng đắt show
Thị trường đang tồn tại hai thái cực rõ rệt. Ở một đầu là những nghệ sĩ có tên tuổi lớn, khán giả đông đảo, bảo chứng truyền thông. Ở đầu còn lại là những giọng ca có thực lực, ngoại hình sáng, nỗ lực tìm kiếm cơ hội nhưng chỉ quanh quẩn mức giá 30 - 60 triệu đồng, thậm chí khó có show.
Tóc Tiên gây ấn tượng không chỉ bởi giọng hát tốt mà còn kỹ năng trình diễn, làm chủ sân khấu
Ảnh: FBNV
Điều trớ trêu là "performer" - những nghệ sĩ có khả năng làm chủ sân khấu, vũ đạo, hiệu ứng thị giác - thường có giá cao hơn nhiều so với "vocalist" thuần túy. Không phải vì họ hát hay hơn, mà vì họ mang lại trải nghiệm tổng thể, phù hợp với yêu cầu của các sự kiện doanh nghiệp, lễ hội lớn. Trong khi đó, những ca sĩ thực lực nhưng ít tham gia show giải trí, ít xây dựng hình ảnh cá nhân, không có cộng đồng khán giả mạnh lại bị "định giá" thấp hơn.
“10 nghệ sĩ giá 30 triệu không bằng 1 ca sĩ A”, câu nói cửa miệng của nhiều bầu show phản ánh rõ thực tế. Một cái tên đủ sức bán vé, kéo truyền thông và đảm bảo khán giả sẽ hiệu quả hơn nhiều so với dàn line-up đông nhưng thiếu điểm nhấn.
Chính vì vậy, nhiều nghệ sĩ chọn cách đầu tư xây dựng cộng đồng fan, làm concert riêng, ra sản phẩm đều đặn để nâng giá trị thương hiệu. Thực tế, giá cát sê cao không chỉ nằm ở vài bài hát trên sân khấu, mà là sự bảo chứng: họ đảm bảo được bao nhiêu vé bán ra, bao nhiêu tương tác truyền thông, bao nhiêu giá trị hình ảnh cho nhãn hàng. Người ngoài nghe con số tiền tỉ có thể thấy “trên trời”, nhưng với bầu show, đó là phép tính kinh tế. Nếu khán giả sẵn sàng mua vé, nhà tài trợ sẵn sàng chi tiền vì tên tuổi ấy, thì mức giá đó là có cơ sở.
Bầu show tiến thoái lưỡng nan
Dẫu vậy, không phải ai cũng dễ thở. Hiện nay, việc bán vé vô cùng vất vả. Chi phí thuê sân khấu, âm thanh, ánh sáng, led, vũ đoàn, stylist, trang phục… đều tăng mạnh. Nhiều nghệ sĩ đầu tư tiết mục hoành tráng, ê kíp hàng chục người, trang phục đắt đỏ, không còn sơ sài như trước. Nếu như ngày xưa cầm 20 triệu đồng đã có thể mua được một ca khúc hay, thì bây giờ cầm 200 triệu chưa chắc đã có hit. Thuyết phục nhạc sĩ bán bài đã khó, đàm phán giá càng khó hơn.
Bầu show vì thế rơi vào thế tiến thoái lưỡng nan, không mời người “hot” thì khó bán vé, mời rồi thì mất ăn mất ngủ vì chi phí quá cao. Với những chương trình không có tài trợ, chỉ cần hòa vốn đã là thành công. Một câu chuyện vui được truyền tai trong giới: các bầu show từng “ý ới” gọi nhau tìm ca sĩ dưới 100 triệu đồng mà vẫn đáp ứng tiêu chí ăn khách, kết quả là… không có ai. Những người giá cát sê dưới 100 triệu đồng thì không đủ sức hút, còn người đủ sức hút thì giá đã vượt xa con số ấy.
Hòa Minzy gây ấn tượng khi tổ chức concert được đầu tư hoành tráng
Ảnh: FBNV
Tuy nhiên, cũng có những trường hợp linh hoạt. Giá cát sê còn tùy thuộc mối quan hệ và tính chất chương trình. Nếu là show giao lưu quốc tế, có lợi ích hình ảnh lâu dài, hoặc nghệ sĩ hát hỗ trợ concert của đồng nghiệp thân thiết, mức giá có thể “hữu nghị”, thậm chí tượng trưng. Với những mối quan hệ lâu năm từ thời chưa nổi tiếng, có trường hợp hỗ trợ 50%.
Fan meeting thường tính thêm chi phí trang điểm, di chuyển, xăng xe. Show cưới - vốn từng bị xem nhẹ, nay lại được nhiều ca sĩ không ngại tham gia vì đám cưới hiện đại được đầu tư sang trọng, có khi còn hoành tráng hơn sự kiện của doanh nghiệp, và mức giá có thể cao hơn 20 - 50%.
Nghệ sĩ trẻ khó chen chân
Trong bức tranh ấy, nghệ sĩ trẻ là những người gặp nhiều thách thức nhất. Thị trường tập trung vào một số tên tuổi lớn, khiến “miếng bánh” ngày càng hẹp. Dù có giọng hát tốt, ngoại hình sáng, chăm chỉ hoạt động, họ vẫn khó cạnh tranh khi nhà tổ chức ưu tiên những cái tên có thể bảo chứng truyền thông. Sự phân hóa ngày càng rõ: người đã hot thì càng đắt show, người chưa có tên tuổi thì loay hoay tìm cơ hội.
Cuối cùng, giá cát sê tăng gấp 5 - 10 lần không chỉ phản ánh “độ nóng” của nghệ sĩ, mà còn cho thấy sự thay đổi toàn diện của ngành công nghiệp giải trí. Từ cách làm show, đầu tư sản phẩm, xây dựng thương hiệu cá nhân đến hành vi khán giả, tất cả đều đã khác. Với khán giả, những con số tiền tỉ có thể gây sốc. Nhưng với người trong nghề, đó là cuộc chơi của giá trị thương hiệu, fandom, bài toán kinh tế. Và trong mùa cao điểm cuối năm, khi ánh đèn sân khấu rực sáng khắp nơi, cuộc đua cát sê vẫn chưa có dấu hiệu hạ nhiệt.
